Mon, 10 Aug 2026 22:22:44 +0200WeeblyThu, 17 Feb 2022 20:53:18 GMThttps://www.dealdonegood.com/blog/bt-sport-och-discovery-vacker-minnen-av-en-gammal-affarKrönika, Märta Rydbeck, TV-Nyheterna 17 februari 2022
Jag följer, och kanske några med mig, med stort intresse, turerna kring BT Sport i England och en potentiell försäljning.
BT, British Telekom, köpte 2012 ett paket med Premier League-matcher och utmanade sen den allsmäktige Sky Sports med att lansera en sportkanal, BT Sport. Att låsa in matcherna till BT kostade på och redan 2017 slöt Sky och BT fred med varandra så att man som konsument kunde köpa alla innehållspaket utan att byta abonnemang. Sedan dess är det tydligt att BT som telekombolag ställt sig frågan ”varför ska vi äga innehåll och inte bara paketera?”. Känns debatten igen? Här hemma har ju Telenor och Tele2 tydligt valt paketerar-rollen medan Telia fortsatt kämpar på med ett C More, numera lite tydligare lila, som tynger resultaten.
Så ingen blev ju förvånad när BT i slutet på april 2021 gick ut med att de vill bli av med tv-sport-delen. Eller åtminstone förändra situationen. Aktieägarna jublade då BT:s fokus nu skulle återgå till kärnverksamhet, det vill säga investering i infrastruktur genom fiber och 5G. Att BT dessutom hade en pensionsskuld på 9,5 miljarder pund, vars årliga utbetalningar måste finansieras, var en ytterligare piska för att hitta en partner med djupa fickor.
Sen dess har det varit många friare i olika konstellationer. Redan från start sa BT att de kunde tänka sig att behålla en del av sport-tv-affären, men att helt sälja var också av intresse. Amazon, ITV och en rad investeringsbolag har synat affären. DAZN är ju den som av och till verkat hetast. Men under senhösten dök Discovery/Eurosport upp som en kandidat. DAZN slog tillbaka. Men så i torsdags 3 februari kom nyheten om att BT och Discovery börjat diskutera en sammanslagning av Eurosport och BT Sport.
På papperet helt logiskt förstås. Men det är inte första gången. 1999 - 2015 fanns ju British Eurosport. Ironiskt nog föll den idén samtidigt som Discovery blev 100-procentig ägare av Eurosport. Men nyheten om att Eurosport eventuellt snart ska gå ihop med en ur-stark lokal part i Storbritannien väckte andra och äldre minnen!
Året var 1996, jag var nybliven vd på Eurosport och hade ägnat åtskilliga timmar under föregående år att räkna på vad en lokal sportkanal i Sverige skulle kosta – vilka rättigheter som behövdes, produktion, satellitkapacitet (ja det behövdes då!), marknadsföring, reklamsäljorganisation... Hur man med stärkta rättigheter skulle kunna skapa relevans i tittartidsandelar och utöver distributionsintäkter också kunna ta en del av reklamkakan lokalt.
Det såg bra ut men notan skulle kanske landa på 100 miljoner kr bara för Sverige. Mina dåvarande chefer gav mig i uppdrag att kontakta MTG. Succé. Det tändes till på alla cylindrar. Garbo blev projektets namn, så hemligt var det. Möten i Stockholm. Möten i Paris. Det delades dokument med sporträttigheter, idéer, tankar. Jag var eld och lågor trots viss initial tveksamhet. Inför sista mötet i Paris, någon gång i början på mars 1996 skulle avtalet signas och de sista detaljerna kring lanseringen planeras. Jag flög samma tidiga morgon-plan som mina förhandlingspartners (jag satt bara lite längre bak i kabinen…). Väl framme i Paris blev mötet oväntat kort. Något hade hänt. Ingen fattade vad men vännerna från Skeppsbron blåste av planerna. Och några dagar senare lanserades Sportkanalen av MTG. Trots all inside-info blev det inte en långvarig succé. Den höll några månader. Senare samma år startades Supersport. Båda kanalerna hade dock svårt att få distribution ute i kabelnäten (och Supersport hade svårt med sina rättigheter). Vid årsskiftet 1996/97 stängdes Sportkanalen och snart efter det även Supersport. Eurosport överlevde. Många initiativ har kommit efteråt som blivit betydligt mer framgångsrika och i dagsläget har ju Viaplay initiativet samtidigt som Discovery i Norden med vind i ryggen och mer integrerar Eurosport i sin kanalportfölj lokalt.
Jag undrar dock hur ett giftermål mellan BT Sport och Eurosport/Discovery kommer se ut. Än så länge dejtar parterna med exklusivitet. Men mycket står på spel och det som kanske förvånar mest i den potentiella engelska affären är frånvaron av Amazon Prime Video – som med sina tillgångar lätt kunnat snappa upp BT Sport och göra slag i saken. Men det kanske visar just hur komplext det är med sport… och hur löften plötsligt kan brytas innan allt är signat och klart.
​]]>